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《知否》原聲大碟播放量破十億,影視作品與OST如何“相互成就”?

“這個故事, 起始于一位盛六姑娘, 也結束于一位盛六姑娘, 最后她們都很幸福”。

作為當之無愧的開年大劇, 《知否知否應是綠肥紅瘦》(以下簡稱《知否》)不止為我們勾繪出一張雅致家族的長卷, 更留下了一連串亮眼的數據。

劇集收視率以雙網破2的佳績收官,

僅在騰訊視頻單平臺播放量就已超過100億;而截至電視劇收官, 原聲大碟在騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺的播放量突破10億, 取得這樣的成績實屬“瘋狂”。

爆款OST的誕生并非偶然, 在影視與音樂的聯系愈發緊密的當下, 在《知否》影視原聲大碟的成績背后又有何爆款邏輯?

影視畫面+影視音樂, 才是一部完整的作品。 但如何讓二者互相映襯相得益彰, 進而實現“1+1>2”的視聽體驗?騰訊音樂娛樂的“影音+”對此頗有心得。 “影音+”助力將影視與音樂充分融合, 像《知否》影視原聲大碟, 就是將影視和音樂方面的資源充分融合。

針對年輕觀眾群體, 《知否》原聲大碟中集結了一批實力與人氣兼具的歌手, 包括郁可唯、胡夏、葉炫清等等, 而作為宣發平臺, 騰訊音樂娛樂集團所采用的“影音+”不僅受到了劇方正午陽光的認可, 更是在優質內容與產業聯動雙向發力、完成了高質量的影音聯合,

真正帶領觀眾“聲”臨其“劇”。

像《知否》原聲大碟收錄的7首歌及49首配樂, 其中就有為了更好詮釋不同劇情的情緒需要, 而定制的不同演繹版本, 為了使劇中人物的個性更加鮮明, 音樂制作團隊也為他們打造了“專屬主題曲”。

而這些音樂伏筆除了更好引領劇迷去領略人物命運的跌宕起伏之外, 也激發起他們對劇集+原聲歌曲的更多興趣。 QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大音樂平臺就為用戶提供了這樣的陣地, 三大平臺的評論區已然成為追劇用戶的聊劇“第二現場”。

“這首歌一起, 我又會想到盛老夫人對明丫頭做的種種, 忍不住潸然淚下。 ”一位網友在配樂《開朗》的QQ音樂評論區追憶到。

而主題曲《知否知否》的評論區更是成為了“詩詞續寫地”。 看看網友們在酷我音樂上的留言, 你會感覺他們真的是太有才。

“影音+”的魅力,

在《知否》這部大劇中已被展現的淋漓盡致。 像上面這些評論, 已經不能用“走心”來形容了, 《知否知否》這支主題曲也由此成為“爆款中的爆款”。 截止電視劇收官, 《知否》OST “屠”占15個榜單拿下64次榜首之位。

由胡夏和郁可唯深情對唱的《知否知否》作為電視劇“愛情line”進程中很重要的歌曲, 為三位主演的情感走向貢獻了一大波作用, 拿下了由你音樂榜5連冠、QQ音樂新歌榜冠軍16次、酷狗音樂華語新歌榜、飆升榜第一名、以及占據酷我音樂新歌榜榜首一整月的驕人戰績。

胡夏和郁可唯獨唱的“彩蛋版”《知否知否》也分別拿下QQ音樂新歌榜17次和6次第一名;在酷我音樂影視金曲榜中《只問你肯不肯》一枝獨秀, 占領7次第一名, 在酷狗音樂飆升榜、新歌榜也雙雙拿下冠軍;此外, 《當歌》、《如夢令》在酷我飆升榜均拿下前三、QQ音樂內地榜前五的好成績;金玟岐的《換》同樣榮獲酷我音樂影視金曲榜第三名、華語新歌榜第四名。

總體來說整張專輯中的歌曲在三大平臺頻頻在各大榜單現身, 成績可圈可點。

盡管《知否》已經落幕, 但“影音+”帶來的長尾傳播效應仍在持續。 很多用戶在追劇過程中, 逐漸開始喜歡上劇中原聲歌曲, 又因這種喜愛去進行發自內心的演繹。 這是因為優秀的配樂與劇集內容結合既能帶動觀眾看劇時的情緒, 還能幫助觀眾不斷加深記憶點, 由此形成長尾傳播效應也是水到渠成。

通過騰訊音樂娛樂集團旗下的全民K歌APP, 足以看出《知否知否》的長尾效應有多強烈。 截止電視劇收官, 這首歌點唱量已超過620萬次, 而除了跟唱、歡唱之外, 更有大量用戶根據自己的理解去演繹翻唱, 讓人頗有“初聞不知曲中意, 再聽已是曲中人”的感觸。

但音樂想要與觀眾在情感上發生共鳴, 則需要專業的構思與打磨。 像經典片頭曲《知否知否》就由胡夏+郁可唯/趙麗穎+馮紹峰進行多版本演繹,

在配樂方面也會隨著劇情推進, 以竹笛、古箏、豎琴等傳統樂器演繹的配樂, 將古人的市井生活、家長里短與人物的情緒起落勾勒出來。

《磨礪》則由低音陶笛聲帶入, 將自幼不被父親所重視、又被姐妹欺壓的明蘭所面臨的生存磨礪與沉淀成長詮釋出來;它的另一個版本《怡然自得》則是明亮俏皮的二胡演奏版本, 不僅為二胡“正名”, 也讓觀眾十分“受用”。 正如網友在酷狗音樂評論區的留言所說, “(聽到)這首歡脫的曲子就想到馬球場明蘭急匆匆跑去阻止齊衡的情景。 ”

再比如王大娘子的人物主題配樂——《笨拙》和《兇中帶傻》都完美詮釋了“承包全劇笑點”的王大娘子的人物個性。 再比如明蘭回老家時在船上想著齊衡落淚的一幕, 也因配樂《輕柔》而大大加深了劇迷的記憶。

既與劇情緊密聯動, 在制作上又精良用心,可以說《知否》OST的傲人成績,也是“影音+”的又一次成功。

騰訊音樂娛樂集團在去年8月成立“影音+”聯盟以來,一直致力于整合影視和音樂雙方的資源,打造一體化的影視音樂解決方案。除了具備對接優質資源的實力外,騰訊音樂娛樂集團還有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等具有渠道優勢及大數據優勢的流媒體平臺提供有力支撐;又有全民K歌、酷我繁星等社交產品矩陣,在了解用戶的同時精準觸達用戶,在宣發環節上先發制人。

不止是《知否》等熱播大劇的強援,“影音+” 聯盟在電影市場的助推作用也是有目共睹。尤其近兩年來,電影OST音樂更是成為電影宣發環節的“秘密武器”。

像春節檔期歷來都是影視行業激烈“廝殺”的“宣發必爭地”,前期話題營銷、視頻推廣、主創團隊路演等,都是影迷熟知的傳統方式,但在今年的春節檔市場,音樂已經成為影視宣發公司的破局之路。

據統計,春節檔8部電影的27首音樂作品均在騰訊音樂平臺上線,且QQ音樂、酷狗音樂及酷狗音樂三大平臺的總播放量超過1億。像《流浪地球》的《星》、《飛馳人生》的《一半人生》、《神探蒲松齡》的推廣曲《一起笑出來》等等,在騰訊音樂娛樂集團的三大音樂平臺均獲得了可觀的播放量及討論度。

其中,由年輕偶像蔡徐坤與大哥成龍聯手演繹的《神探蒲松齡》主題曲《一起笑出來》。在傳播的過程中,這首宣傳曲歡快的曲風將《神探蒲松齡》的賀歲內涵烘托得恰到好處不僅以更易分享、便于傳播的形式成功引導了話題導向,更通過頂級流量跨圈層打動用戶的消費需求,讓電影在未上映前就有了暖心的溫度。

事實上,“影音+”聯盟已經與一批又一批的影視作品達成合作。像正在熱播的《皓鑭傳》是歡娛與騰訊音樂娛樂集團的第二次聯手,其片頭曲《月出》也早已登陸騰訊音樂娛樂集團三大流媒體音樂平臺。

像去年,在《延禧攻略》、《西虹市首富》、《影》等影視作品中都有騰訊音樂娛樂集團的身影。《延禧攻略》更是成為去年騰訊音樂娛樂集團“影音+”的爆款項目,其OST專輯在劇集收官日僅用4小時就在社交媒體上達到了破百萬分享的佳績,并在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺吸引了海量網友互動。

超高人氣的背后,是不斷趨向成熟的影視娛樂行業。在這個“優質內容驅動”的黃金時代,電影市場的總票房已在7年中增長了5倍,而網劇+電視劇也造就了數百億級的大市場。

但在這個大市場中,除了與影視關聯最緊密的OST、BGM有喜人進步之外,影視原生音樂領域還有很多待開發的商業機會。特別是到了2019年,影視市場秩序進一步規范,影視劇的制作成本也隨資本退出開始回落,制作方更加注重原生音樂對于影視的宣推作用。這也讓騰訊音樂娛樂集團“影音+”聯盟的“樞紐”作用不斷凸顯。

“影音+”聯盟成立的目標就是關聯各種資源,打通影視音樂的行業壁壘,這也是騰訊音樂娛樂集團的強項。早在2017年,集團就已和大量的影視內容進行深度合作,積累了龐大的資源庫,身后強大的騰訊“泛娛樂”矩陣更無須多言。

在B2B的強大資源池基礎上,“影音+”的價值就可以透過海量用戶群來實現,QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂上的音樂用戶群體已超8億,形成了完整的“聽、看、唱、玩”音樂互動生態,在騰訊強大的傳播矩陣下,能夠為內容傳播和IP孵化最好的傳播環境。

由此,“影音+”徹底推翻了行業中對于影視音樂任務般的敷衍態度,并直指行業痛點,它的樞紐作用,不僅帶來了資源的正向循環,還可以在影視、音樂、綜藝、明星等多領域形成聯動,進而在影視音樂制作、推廣、后期宣發等領域展開更為精準的深度合作。為各種類型的作品提供的定制整合服務,讓影視作品可以匹配到契合度最高的音樂,由“影”帶動“聲”的發展,“聲”也全面烘托影的魅力。

這不僅意味著影視音樂生態基礎建設的重構,更顯示出產品化乃至產業化開發價值的可能性,在宣推預算打折的大環境下,也能以“一站式”解決方案助推影音聯動價值最大化。

我們都知道,做一部“能讓觀眾記住的電影”動輒都需要數億元投資,而宣推環節則是其中的重中之重,有些電影的宣推費用甚至能達到投資的50%,與制作費用齊平,主創人員在這一環節的付出也不比拍戲少,但收效卻并非每次都能與投入成正比。

但是好的電影如果擁有好的音樂,就可以更有效的讓觀眾記住。無論是《延禧攻略》、《知否》,還是《影》、《神探蒲松齡》,從爆款歌曲《下雪的聲音》、《知否知否》,到《傀》、《一起笑出來》這些經典的影音+案例不難看出:基于騰訊音樂娛樂的強大數據資源共享優勢,“影音+”完全能夠從音樂維度去發揮頂級歌手的影響力,幫助影視音樂匹配到最核心的受眾,快速打透圈層。

而QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大流媒體平臺更可以為影視作品在音樂營銷、建立溝通途徑、作品定制等前期制作與后期宣發的過程中一路造勢助威,從劇集霸屏到OST“屠榜”,從影音聯動與劇集的“相互成就”,到宣發上的“把薪助火”,都能不斷擴大影視作品的影響力,而前期制作、營銷的投入還可以通過版權收入彌補甚至獲得盈利,達成共贏。

音樂正在成為極具潛力的影視內容必需品與宣發“突圍”利器,而“影音+”聯盟在為影視音樂打造一體式產業鏈條的同時,也催化著更好的影視音樂環境的加速成形。

在制作上又精良用心,可以說《知否》OST的傲人成績,也是“影音+”的又一次成功。

騰訊音樂娛樂集團在去年8月成立“影音+”聯盟以來,一直致力于整合影視和音樂雙方的資源,打造一體化的影視音樂解決方案。除了具備對接優質資源的實力外,騰訊音樂娛樂集團還有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等具有渠道優勢及大數據優勢的流媒體平臺提供有力支撐;又有全民K歌、酷我繁星等社交產品矩陣,在了解用戶的同時精準觸達用戶,在宣發環節上先發制人。

不止是《知否》等熱播大劇的強援,“影音+” 聯盟在電影市場的助推作用也是有目共睹。尤其近兩年來,電影OST音樂更是成為電影宣發環節的“秘密武器”。

像春節檔期歷來都是影視行業激烈“廝殺”的“宣發必爭地”,前期話題營銷、視頻推廣、主創團隊路演等,都是影迷熟知的傳統方式,但在今年的春節檔市場,音樂已經成為影視宣發公司的破局之路。

據統計,春節檔8部電影的27首音樂作品均在騰訊音樂平臺上線,且QQ音樂、酷狗音樂及酷狗音樂三大平臺的總播放量超過1億。像《流浪地球》的《星》、《飛馳人生》的《一半人生》、《神探蒲松齡》的推廣曲《一起笑出來》等等,在騰訊音樂娛樂集團的三大音樂平臺均獲得了可觀的播放量及討論度。

其中,由年輕偶像蔡徐坤與大哥成龍聯手演繹的《神探蒲松齡》主題曲《一起笑出來》。在傳播的過程中,這首宣傳曲歡快的曲風將《神探蒲松齡》的賀歲內涵烘托得恰到好處不僅以更易分享、便于傳播的形式成功引導了話題導向,更通過頂級流量跨圈層打動用戶的消費需求,讓電影在未上映前就有了暖心的溫度。

事實上,“影音+”聯盟已經與一批又一批的影視作品達成合作。像正在熱播的《皓鑭傳》是歡娛與騰訊音樂娛樂集團的第二次聯手,其片頭曲《月出》也早已登陸騰訊音樂娛樂集團三大流媒體音樂平臺。

像去年,在《延禧攻略》、《西虹市首富》、《影》等影視作品中都有騰訊音樂娛樂集團的身影。《延禧攻略》更是成為去年騰訊音樂娛樂集團“影音+”的爆款項目,其OST專輯在劇集收官日僅用4小時就在社交媒體上達到了破百萬分享的佳績,并在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺吸引了海量網友互動。

超高人氣的背后,是不斷趨向成熟的影視娛樂行業。在這個“優質內容驅動”的黃金時代,電影市場的總票房已在7年中增長了5倍,而網劇+電視劇也造就了數百億級的大市場。

但在這個大市場中,除了與影視關聯最緊密的OST、BGM有喜人進步之外,影視原生音樂領域還有很多待開發的商業機會。特別是到了2019年,影視市場秩序進一步規范,影視劇的制作成本也隨資本退出開始回落,制作方更加注重原生音樂對于影視的宣推作用。這也讓騰訊音樂娛樂集團“影音+”聯盟的“樞紐”作用不斷凸顯。

“影音+”聯盟成立的目標就是關聯各種資源,打通影視音樂的行業壁壘,這也是騰訊音樂娛樂集團的強項。早在2017年,集團就已和大量的影視內容進行深度合作,積累了龐大的資源庫,身后強大的騰訊“泛娛樂”矩陣更無須多言。

在B2B的強大資源池基礎上,“影音+”的價值就可以透過海量用戶群來實現,QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂上的音樂用戶群體已超8億,形成了完整的“聽、看、唱、玩”音樂互動生態,在騰訊強大的傳播矩陣下,能夠為內容傳播和IP孵化最好的傳播環境。

由此,“影音+”徹底推翻了行業中對于影視音樂任務般的敷衍態度,并直指行業痛點,它的樞紐作用,不僅帶來了資源的正向循環,還可以在影視、音樂、綜藝、明星等多領域形成聯動,進而在影視音樂制作、推廣、后期宣發等領域展開更為精準的深度合作。為各種類型的作品提供的定制整合服務,讓影視作品可以匹配到契合度最高的音樂,由“影”帶動“聲”的發展,“聲”也全面烘托影的魅力。

這不僅意味著影視音樂生態基礎建設的重構,更顯示出產品化乃至產業化開發價值的可能性,在宣推預算打折的大環境下,也能以“一站式”解決方案助推影音聯動價值最大化。

我們都知道,做一部“能讓觀眾記住的電影”動輒都需要數億元投資,而宣推環節則是其中的重中之重,有些電影的宣推費用甚至能達到投資的50%,與制作費用齊平,主創人員在這一環節的付出也不比拍戲少,但收效卻并非每次都能與投入成正比。

但是好的電影如果擁有好的音樂,就可以更有效的讓觀眾記住。無論是《延禧攻略》、《知否》,還是《影》、《神探蒲松齡》,從爆款歌曲《下雪的聲音》、《知否知否》,到《傀》、《一起笑出來》這些經典的影音+案例不難看出:基于騰訊音樂娛樂的強大數據資源共享優勢,“影音+”完全能夠從音樂維度去發揮頂級歌手的影響力,幫助影視音樂匹配到最核心的受眾,快速打透圈層。

而QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大流媒體平臺更可以為影視作品在音樂營銷、建立溝通途徑、作品定制等前期制作與后期宣發的過程中一路造勢助威,從劇集霸屏到OST“屠榜”,從影音聯動與劇集的“相互成就”,到宣發上的“把薪助火”,都能不斷擴大影視作品的影響力,而前期制作、營銷的投入還可以通過版權收入彌補甚至獲得盈利,達成共贏。

音樂正在成為極具潛力的影視內容必需品與宣發“突圍”利器,而“影音+”聯盟在為影視音樂打造一體式產業鏈條的同時,也催化著更好的影視音樂環境的加速成形。