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雷軍的新人設

很難想象, 曾經低調、溫厚, 甘于讓網友惡搞自己, 在《奇葩說》里以“沒在B站聽過我的歌嗎”的呆萌人設吸粉的雷軍, 回懟友商起來也是霸氣外露。

雷軍在發布會上放飛自我diss友商, 讓臺下的米粉直呼過癮, 也讓所有人都看到了他的平頭哥新人設——“生死看淡,

不服就干”。

雷軍:我忍無可忍

“友商子品牌懟了我五年時間, 我從來沒有回應過”, 雷軍在紅米 Note 7發布會后接受采訪時談到。

本來在網上已有諸多爆料, 獨立后的第一場紅米發布會其實只剩下處理器和價格兩個懸念。 但其實, 發布會的高潮并非是紅米 Note7公布999元的起售價時, 而是雷軍強勢diss榮耀的時候。

這里沒有用友商代替, 因為雷軍罕見地直指榮耀, 并拿出華為、榮耀的數款產品與紅米Note7做對比。 目前采用穿孔屏方案的手機產品只有三星的Galaxy A8s、華為nova 4, 以及榮耀V 20。 “科普穿孔屏的弱點”這句話, 雷軍也明顯是針對華為和榮耀說的。

此前, 榮耀高管在微博上發布《同樣4800萬像素, 三星GM1和索尼IMX586有什么差別?》 的文章, 暗指紅米即將發布的新品是偽4800萬像素。

之后, 小米公司產品總監王騰發微博反擊, 稱“這著急上火的講4800w區別, 難道不應該先說明下發布了快一個月了為什么現在4800w的手機還沒發貨嗎?這是誰在做饑餓營銷呢”。

截至發稿, 榮耀V 20還處于搶購狀態, 華為nova 4顯示1月30日前發貨。 紅米Note 7方面則是支付100元的預付款, 在1月15日尾款支付后7天內發貨。

雷軍在紅米 Note7的發布會上稱, 索尼IMX586去年12月才開始量產, 紅米Note 7為了做到現貨而沒有選擇IMX586, 而是采用了三星GM1, 而春節后將會推出采用IMX586的紅米Note 7 Pro。

關于索尼IMX586缺貨的問題, 可能實際情況離雷軍的描述更近。 去年12月初, 有魅族用戶在社區提到小米好像是要上IMX586了, 黃章的回應是“sony586沒那么快, 那是三星的GM1吧”。 而在幾天后, 華為nova 4發布, “被打臉”的黃章改口稱,

“如果是為了趕熱鬧確實可以更快, 甚至可以先發布個PPT爭第一。 ”

“有過節”的雷軍和黃章, 在華為搶發采用索尼IMX586的手機產品上, 觀點罕見地一致。

“我們不會挑起戰爭, 但是我們不怕戰爭”, 雷軍在解釋完相機CMOS的問題后如此說到。

紅米 Note 7發布會后, 雷軍還在微博上發聲, 稱“小米創業八年來, 真心被黑慘了……過去我一直提醒自己, 要忍, 但忍無可忍!今天Redmi發布會, 放縱了一把, 希望大家理解”。

“雷軍向華為宣戰”的關鍵詞, 一度登上百度搜索風云榜榜首。

放飛自我diss榮耀

雷軍此前曾說, 小米硬件凈利潤率不超過5%, 而雷軍對獨立后的紅米的一大要求就是追求極致的性價比。 金立集團前總裁, 現任小米集團公司副總裁、紅米Redmi品牌總經理的盧偉冰在會后的采訪中提到, 獨立后的紅米系列產品, 在毛利率的訴求方面一定會比小米品牌的會更低一些。

紅米 Note 7 使用6.3英寸潮流水滴全面屏,

雙面2.5D玻璃機身采用光影幻彩漸變設計, 有暮光金、夢幻藍及非漸變亮黑色等機身顏色, 內置4000mAh大電池, 支持最高18W快充, 搭載主頻最高2.2GHz的“滿血”高通驍龍660處理器, 后置主攝擁有4800萬超高像素, 1/2英寸超大感光尺寸, 并提供18個月的質保服務。

小米MIX 3的“手持超級夜景功能”, 將在Redmi Note 7發布兩周后進行OTA升級。 售價方面, 3+32GB的紅米 Note 7為999元, 4+64GB版1199元, 6+64GB版則是1399元。

需要提一下的是, 目前3+32GB版的手機已經完全不夠用, 2018年各家的新款手機基本都是4+64GB起步。 3+32GB的紅米 Note 7不會是主打的版本, 只是為了壓低起售價。 然而即使如此, 4+64GB版1199元的版本, 也依然在性價比方面難覓對手。

發布會上, 雷軍還拿紅米 Note 7的配置和用料diss榮耀旗下產品:“榮耀10青春版是塑料的”“我們的一個友商麒麟710老是假裝他是驍龍710, 我拿660PK讓你看看真相”。

愛否科技整理了一張采用驍龍660處理器的產品售價表, 最貴的660產品賣到了4千+, 相關產品中, 只有899元的360 N7 Lite比紅米 Note 7便宜。

關于雷軍提到的榮耀10青春版,愛否科技對新的超清畫質《王者榮耀》王者出征版做了幀率測試,紅米 Note 7的平均幀率為39,而同價位的榮耀10青春版平均幀率則僅為27。考慮測試的新版本《王者榮耀》為體驗服,暫不支持華為系的GPU Turbo,榮耀10青春版仍有提升空間。

以紅米 Note 7的配置、用料以及價格來看,獨立后的紅米在定價策略上的激進讓人想起5年前,在QQ空間首發,終結掉山寨機的799元紅米。只不過,這一次,紅米選擇了抖音,還合作完成了抖音的第一個快閃店。

先于小米官網1月15日的發售時間,紅米Redmi抖音快閃店將在1月14日20點開售。紅米在年輕用戶中得到了展示,抖音則在電商方面又多了一次嘗試。

性價比是原罪,那小米就談質量

“性價比是有原罪的”。

雷軍在發布會上有些無奈地談到,“人家一句話就可以撂倒你,你便宜嘛,大家說一分錢一分貨,這是友商促銷里面培訓資料第一條,怎么攻擊小米,一分錢一分貨。”

2013年夏天發布的799元第一代紅米,在當時以極高的性價比引起了千元機市場的震動。同年12月,榮耀跟進,發布了798元的榮耀3C。手機廠商中的“正規軍”開始比拼千元機,讓山寨機在國內逐步終結。

然而,千元機、低端的標簽讓紅米的品牌形象飽受爭議。2016年7月,史上最貴的紅米系列產品紅米Pro發布,三個版本配置的價格從1499元到1999元,最貴的版本超過了當時小米Max的價格,直逼小米5,也讓紅米的價格首度超過了小米系列。可惜的是,這次價格上探并不成功,紅米品牌的低端氣息并沒能讓市場為這款產品買單。在發售不到三個月就降價之后,2017年1月,紅米Pro在小米官方商城下架。

此次,紅米 Note 7作為Redmi 獨立后的第一款產品,在性價比做到相當高的水平,并將起售價定在999元后,還希望以質量上的保障打破消費者對紅米系列“低端”、“一分錢一分貨”的固有印象。

在用料方面,紅米 Note 7采用康寧第五代0.7mm大猩猩加0.1mm防爆層的加厚玻璃,進一步提升玻璃強度。雷軍現場展示了Redmi Note 7經歷的旗艦級 “變態測試”,紅米 Note 7經歷多人的踩踏,甚至高跟鞋的研磨之后依然完好,相關視頻可在抖音查看。

作為一款千元機,紅米 Note 7還加入了生活防潑濺。在此基礎上,Redmi Note 7打破行業12月質保的慣例,支持18個月質保。

雷軍表示,小米內部在2018年召開了245次質量討論會,從定義、設計、用料、研發、測試、售后等多個環節死磕質量。

此外,紅米系列會推出采用驍龍855處理器的產品,大概會做到2500元左右。

紅米品牌的獨立,會給小米系列的手機解套,讓兩個品牌在定價上的可操作性更高。

雷軍的“平頭哥”新人設

生死看淡,不服就干,這句網友對平頭哥蜜獾的評價,被雷軍寫在發布會PPT上,作為對友商的回應。

此前手機廠商發布會上吊打友商的情況也時有發生,但這次,雷軍是火力全開地,指名道姓地在diss榮耀,拿出紅米 Note 7與榮耀8X、榮譽10青春版進行對比。

在發布會后的采訪中,雷軍談到;“其實在辦小米之前,我是華為的鐵桿粉絲,我也多次跟任正非說國產廠商要團結,槍口抬高一尺,后來友商分出來一個子品牌,從誕生之日就是怎么low怎么來,我都沒有回應過。大家有目共睹,可以把過去五年的黑歷史全部翻出來。今天主要是第一,我們請來了一個大將,搞了一個Redmi,又給我搞幾篇文章,他要科普,反正是個人都會急的。所以,我們就決定不服就干,認真做好產品,死磕回去,教一教對手什么叫性價比。”

此前,配合小米厚道的形象,雷軍一直以大齡溫厚理工男的人設展現在米粉和媒體前。而在紅米 Note 7的發布會上,雷軍第一次放下這樣的人設,以凌厲的口氣與友商直接開撕。

“主要是友商的態度把我弄急了,他們出了一堆的稿子看了我挺煩”,雷軍談到。

友商急了,雷軍也急了。激烈公關戰的背后是日趨激烈的手機市場競爭。

根據IDC的數據,2018年第三季度,全球智能手機的銷量總共為3.552億,同比下跌6%。這是全球智能手機市場連續第四個季度出現同比下滑。而從2017年第二季度到2018年第三季度,中國智能手機市場已出現連續第六個季度下滑。

在這樣的環境中,更有狼性的廠商才能熬過去。錘子這類在統計中被歸入others的廠商生存堪憂,而還在舞臺中的蘋果、華為、OPPO、vivo、小米等廠商,也面臨更加殘酷的競爭。

在1月11日的小米年會上,雷軍提到,“可能每個人都感受到了,冬天已經來了。2019年我們即將面臨最嚴峻的挑戰,沒有一絲一毫盲目樂觀的余地。”

IDC公司認為,智能手機市場將在2019年恢復增長,但是在現階段還很難判斷將會出現什么樣的增長。

雷軍也意識到,在5G春天到來之前,將會面臨一場持久戰,而手機業務始終站穩全球第一陣營就是勝利。

他在年會上向內部喊話,說自己喜歡“生死看淡,不服就干”這句話,因為它充滿了血性。而2016年的年會上,面對各種質疑和負面報道,雷軍還在說,2015我不OK,“2016開心就好”。

大佬的人設,還是會變的。

2019年,在不利的大環境下,小米啟動“手機+AIoT”雙引擎,并將其定為未來五年的核心戰略。5年內,小米將在AIoT領域持續投入超過100億元。

根據小米財報,2018年第三季度,IoT與生活消費產品分部的收入為人民幣108億元,較去年同期增長89.8%。截至2018年第三季度末,擁有五臺以上小米IoT設備(不包括智能手機及筆記本電腦)的用戶數近198萬,環比增長16.5%。

在手機市場下滑的情況下,IoT與生活消費產品分部的收入占比達到21.3%,小米選擇IoT作為下一個增長點,且準備了100億元投入,可見其決心。

曾經剛進入手機市場的創業公司CEO,更適合以溫厚謙卑的人設來親近用戶。而如今,成立近9年的上市公司董事長,面對市場下滑,股價一度破10的處境,或許更需要“不服就干”的平頭哥人設。

只有899元的360 N7 Lite比紅米 Note 7便宜。

關于雷軍提到的榮耀10青春版,愛否科技對新的超清畫質《王者榮耀》王者出征版做了幀率測試,紅米 Note 7的平均幀率為39,而同價位的榮耀10青春版平均幀率則僅為27。考慮測試的新版本《王者榮耀》為體驗服,暫不支持華為系的GPU Turbo,榮耀10青春版仍有提升空間。

以紅米 Note 7的配置、用料以及價格來看,獨立后的紅米在定價策略上的激進讓人想起5年前,在QQ空間首發,終結掉山寨機的799元紅米。只不過,這一次,紅米選擇了抖音,還合作完成了抖音的第一個快閃店。

先于小米官網1月15日的發售時間,紅米Redmi抖音快閃店將在1月14日20點開售。紅米在年輕用戶中得到了展示,抖音則在電商方面又多了一次嘗試。

性價比是原罪,那小米就談質量

“性價比是有原罪的”。

雷軍在發布會上有些無奈地談到,“人家一句話就可以撂倒你,你便宜嘛,大家說一分錢一分貨,這是友商促銷里面培訓資料第一條,怎么攻擊小米,一分錢一分貨。”

2013年夏天發布的799元第一代紅米,在當時以極高的性價比引起了千元機市場的震動。同年12月,榮耀跟進,發布了798元的榮耀3C。手機廠商中的“正規軍”開始比拼千元機,讓山寨機在國內逐步終結。

然而,千元機、低端的標簽讓紅米的品牌形象飽受爭議。2016年7月,史上最貴的紅米系列產品紅米Pro發布,三個版本配置的價格從1499元到1999元,最貴的版本超過了當時小米Max的價格,直逼小米5,也讓紅米的價格首度超過了小米系列。可惜的是,這次價格上探并不成功,紅米品牌的低端氣息并沒能讓市場為這款產品買單。在發售不到三個月就降價之后,2017年1月,紅米Pro在小米官方商城下架。

此次,紅米 Note 7作為Redmi 獨立后的第一款產品,在性價比做到相當高的水平,并將起售價定在999元后,還希望以質量上的保障打破消費者對紅米系列“低端”、“一分錢一分貨”的固有印象。

在用料方面,紅米 Note 7采用康寧第五代0.7mm大猩猩加0.1mm防爆層的加厚玻璃,進一步提升玻璃強度。雷軍現場展示了Redmi Note 7經歷的旗艦級 “變態測試”,紅米 Note 7經歷多人的踩踏,甚至高跟鞋的研磨之后依然完好,相關視頻可在抖音查看。

作為一款千元機,紅米 Note 7還加入了生活防潑濺。在此基礎上,Redmi Note 7打破行業12月質保的慣例,支持18個月質保。

雷軍表示,小米內部在2018年召開了245次質量討論會,從定義、設計、用料、研發、測試、售后等多個環節死磕質量。

此外,紅米系列會推出采用驍龍855處理器的產品,大概會做到2500元左右。

紅米品牌的獨立,會給小米系列的手機解套,讓兩個品牌在定價上的可操作性更高。

雷軍的“平頭哥”新人設

生死看淡,不服就干,這句網友對平頭哥蜜獾的評價,被雷軍寫在發布會PPT上,作為對友商的回應。

此前手機廠商發布會上吊打友商的情況也時有發生,但這次,雷軍是火力全開地,指名道姓地在diss榮耀,拿出紅米 Note 7與榮耀8X、榮譽10青春版進行對比。

在發布會后的采訪中,雷軍談到;“其實在辦小米之前,我是華為的鐵桿粉絲,我也多次跟任正非說國產廠商要團結,槍口抬高一尺,后來友商分出來一個子品牌,從誕生之日就是怎么low怎么來,我都沒有回應過。大家有目共睹,可以把過去五年的黑歷史全部翻出來。今天主要是第一,我們請來了一個大將,搞了一個Redmi,又給我搞幾篇文章,他要科普,反正是個人都會急的。所以,我們就決定不服就干,認真做好產品,死磕回去,教一教對手什么叫性價比。”

此前,配合小米厚道的形象,雷軍一直以大齡溫厚理工男的人設展現在米粉和媒體前。而在紅米 Note 7的發布會上,雷軍第一次放下這樣的人設,以凌厲的口氣與友商直接開撕。

“主要是友商的態度把我弄急了,他們出了一堆的稿子看了我挺煩”,雷軍談到。

友商急了,雷軍也急了。激烈公關戰的背后是日趨激烈的手機市場競爭。

根據IDC的數據,2018年第三季度,全球智能手機的銷量總共為3.552億,同比下跌6%。這是全球智能手機市場連續第四個季度出現同比下滑。而從2017年第二季度到2018年第三季度,中國智能手機市場已出現連續第六個季度下滑。

在這樣的環境中,更有狼性的廠商才能熬過去。錘子這類在統計中被歸入others的廠商生存堪憂,而還在舞臺中的蘋果、華為、OPPO、vivo、小米等廠商,也面臨更加殘酷的競爭。

在1月11日的小米年會上,雷軍提到,“可能每個人都感受到了,冬天已經來了。2019年我們即將面臨最嚴峻的挑戰,沒有一絲一毫盲目樂觀的余地。”

IDC公司認為,智能手機市場將在2019年恢復增長,但是在現階段還很難判斷將會出現什么樣的增長。

雷軍也意識到,在5G春天到來之前,將會面臨一場持久戰,而手機業務始終站穩全球第一陣營就是勝利。

他在年會上向內部喊話,說自己喜歡“生死看淡,不服就干”這句話,因為它充滿了血性。而2016年的年會上,面對各種質疑和負面報道,雷軍還在說,2015我不OK,“2016開心就好”。

大佬的人設,還是會變的。

2019年,在不利的大環境下,小米啟動“手機+AIoT”雙引擎,并將其定為未來五年的核心戰略。5年內,小米將在AIoT領域持續投入超過100億元。

根據小米財報,2018年第三季度,IoT與生活消費產品分部的收入為人民幣108億元,較去年同期增長89.8%。截至2018年第三季度末,擁有五臺以上小米IoT設備(不包括智能手機及筆記本電腦)的用戶數近198萬,環比增長16.5%。

在手機市場下滑的情況下,IoT與生活消費產品分部的收入占比達到21.3%,小米選擇IoT作為下一個增長點,且準備了100億元投入,可見其決心。

曾經剛進入手機市場的創業公司CEO,更適合以溫厚謙卑的人設來親近用戶。而如今,成立近9年的上市公司董事長,面對市場下滑,股價一度破10的處境,或許更需要“不服就干”的平頭哥人設。

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