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抖音紅人的商業潛力究竟多大?單條廣告可賺27萬!

聽過“抖音一哥”費啟鳴?

如果你還把他當網紅, 那就錯了。 近期, 他官宣要出演電視劇《我在未來等你》的男主角了。

娛樂資本論(ID:yulezibenlun)曾經報道過, 在網上小有名氣的李明源, 參加《明日之子》進入20強, 后在抖音積攢了90多萬的粉絲(點擊復習)。 如今簽了影視公司, 4月份將以男三身份拍網劇《妃上不可》。

而《偶像練習生》中的李希侃, 靠快手紅人時期積攢的粉絲, 加節目迷妹們捧成了20強。

所以, 現在去抖音快手做網紅, 也是一條出道的坦坦星路了嗎?

據河豚君了解, 即將上線的《創造101》pick了不少網紅, 比如使用了@鹿小草等帶貨型紅人。 而《明日之子2》據說已經和抖音達成深度合作, 會打撈不少抖音小哥哥參賽。

據偶像練習生公司鉑熠文化創始人范逸白介紹, 他們公司一直在聯系抖音紅人, 想簽約他們作為練習生出道, 但也碰了不少壁。 畢竟600多萬粉的紅人, 單條廣告報價都27萬了。

很多人猜測, 下一個像費啟鳴這樣走影視路線的何時出現?網紅想破圈當明星, 豆瓣時代的南笙、張辛苑都失敗了, 短視頻時代的國民校草費啟鳴、街舞達人張欣堯能做到嗎?

抖音紅人千千萬, 為何經紀公司、影視公司不愿pick?

“你就算放一個蔡徐坤在他們前面, 他們都不一定會簽的。 ”

在圈內資深人士看來, 國內大型經紀公司, 簽藝人風險大, 不會輕易下手的。 尤其影視公司, 對走偶像路線的人沒演技也很頭疼。 “參考張藝興, 一直被大家詬病的演技問題導致片酬其實并不高, 長此以往和經紀公司也可能存在解約風險。 ”

經歷韓國練習生系統錘煉過的愛豆尚且如此, 更別說草根出身的抖音紅人了。

據小娛調查, 業內多數經紀公司都會看抖音但不怎么動心。 第一抖音美顏濾鏡厚, 第二從抖音的才藝展示相對單一。 對公司來說, 簽約任何人一定要深思熟慮、全面考察,

沒那么簡單。

歡瑞世紀副總裁姜磊告訴娛樂資本論(ID:yulezibenlun), 他自己經常看抖音, 非常認可這個平臺流量大、年輕人多、人才多, 而且他們選演員也從不會拘泥于某一個渠道, 只要合適的都行, 但目前還沒有選到。

慈文經紀副總經理趙聰對新人的要求同樣很高。

他手下的95后、90后常給他推薦抖音紅人, 但他依舊保持觀望, 遲遲沒下手。 上周末, 他剛好去外地面試新人演員, 十多個人沒有看上的, 他有些失望。 現在挑新人門檻這么高了?趙聰解釋稱:“如果你只是長得好看, 把當演員當成一件很光鮮、賺錢快的職業, 我往往不會考慮。 其次, 我會問你平時有沒有閱讀習慣, 從演員變成明星, 是需要有一定內涵的。 ”

說到底, 娛樂圈其實是一個文化產業, 最終只會給有內涵、有準備的人提供機會。 長得好看的人太多了, 沒有辨識度、知識沉淀, 這條路很難走。

“我們也不想簽約之后又彼此耽誤。 ”

抖音紅人為什么不愿意簽約?670萬粉的網紅單條廣告可賺27萬

做演員需要扎實的專業素質, 那草根屬性較強的抖音紅人是否離選秀節目更近一些?

SNH48投資人、辰海資本合伙人陳悅天看好他們的商業空間和潛力, 承認比起當演員, 推他們當偶像會相對容易, 畢竟擁有討人喜歡的魅力。 “但前提是當時做網紅的時候不能太low。 ”

當問到是否樂意選擇抖音紅人作為練習生時, 樂華表示不會考慮。 坤音CEO秦女士則指出, 公司并不排斥, 但粉絲挺排斥的, 擔心在上邊玩久了網紅屬性會比較強, 所以會更慎重些。

不難看出, 雖然抖音小哥哥、小姐姐們, 因為一技之長或個人魅力, 深受抖音用戶的喜愛, 但想進入主流的娛樂圈, 最大的瓶頸其實是“網紅標簽”這把雙刃劍

偶像練習生公司鉑熠文化創始人范逸白一直有在看、在選、在聯系抖音紅人,

有些會有意向。 但大部分都是不愿意或者說下不了決心做簽約練習生的, 因為生活完全大變樣, 自由會受限。 他一針見血地指出, 做一個合格的網紅賺得比練習生多多了, 而且自在。

一位MCN機構負責人告訴娛樂資本論(ID:yulezibenlun), 像吳佳煜這種抖音粉670萬的紅人, 在不跟平臺分成的條件下, 拍一條廣告可以拿到27萬。 不用像明星活的那么累, 收入還頗高, 確實很滋潤了。

抖音紅人的商業潛力究竟多大?

是的, 我們總談論為何抖音紅人長期無法破圈。 但事實上, 他們需要進圈么?

以費啟鳴為例, 他玩抖音早, 但總共才發布24條作品, 就獲贊3789萬, 粉絲1532萬, 比很多藝人更會撩粉, 粉絲數至少排總榜前八。 微博粉475萬, 官宣主演《我在未來等你》的那條微博轉發量超7.7w, 評論量超1w。 實打實的抖音一哥, 熱度介于一二線明星之間。

因此也有人評價, 像胡一天, 是戲把人帶火了。 但費啟鳴這次,是人帶戲火。

作為玩抖音最早的那一批,費啟鳴開創了自己獨有的校草畫風,一直都是抖音模板般的存在。

但他沒有圈地自萌,不管是上《快本》、《女神的新衣》等綜藝,還是拍相對有質感的商業廣告,他在努力去網紅化,最終以“抖音一哥”的身份簽約導演@貓的樹,也算水到渠成。

所以,為什么這么長時間只出來了一個費啟鳴呢?其他人都是怎么想的?

為了研究這個問題,我們不妨把他和張欣堯、黑臉V等頭部抖音紅人做對比。

以張欣堯為例,兩人畫風不大一樣,前者重舞蹈、創意,后者多以唱歌、賣萌為主。

費啟鳴只發了24條視頻,在有意弱化抖音紅人的標簽,而張欣堯更多是孜孜不倦地更新視頻,拍了303條片,是費啟鳴的十三倍。前者的整體運作更多是把抖音粉導流到了微博,變成個人粉,升級個人品牌。而后者轉化為微博粉89萬,雖然已經是第二,但還是網紅水平。

兩人最新的抖音視頻都是定制廣告。

費啟鳴代言的是手游,而張欣堯則是為脫毛品牌薇婷做了創意廣告。

對從抖音上走紅的人來說,錄抖音久了一定會出現瓶頸,是適時、即時轉身,轉型做藝人?還是打破瓶頸、扎根在這個捧紅自己的平臺尋求突破,也跟個人愛好、能力、際遇息息相關。

從更廣泛的角度來推測,抖音紅人不破圈,主要有幾個原因。

對抖音紅人來說,憑自己的實力能養活自己,不需要和公司分成,沒有簽約必要。

有的抖音紅人對拍戲、當偶像并不感興趣,對現狀很滿足、知足。如果沒有遇到合適的公司、團隊或渠道,同樣沒有簽約的必要。

還達不到進入娛樂圈的實力。很多抖音紅人走的是接地氣的路線,這是他們的生存之道,縱使進入主流媒體也沒有用武之地,不如守本分,做好自己的草根達人。

前段時間,娛樂資本論(ID:yulezibenlun)認識了抖音上一對網紅雙胞胎,膚白貌美大長腿,唱歌跳舞、耍酷都能行。

當小娛問其否想簽約公司、報名參加像《創造101》這樣的偶像養成節目時,姐姐告訴小娛:“從來沒有想過,因為不切實際”。她們把自己當成業余達人,因為粉絲量遠沒有達到百萬級別,她們沒有經紀人,常常會主動找活動報名、以此謀求一些商業演出或代言機會。

以上只是滄海一粟。倘若真有公司愿意簽約她們,繼而把他們塞進《創造101》、《明日之子2》、《偶像練習生2》這樣的超級網綜上去競爭,亦或幫他們推戲,他們又能走多遠呢?

如投資人劉迪所說:“這不是簽不簽公司的問題,簽了小公司只能當小演員,拍不了大IP;沒有簽公司,繼續做小網紅。區別不大。最終紅不紅,硬實力、大IP、資金、資源缺一不可。”

說到底,抖音刷新了短視頻時代草根崛起的生產方式和路徑,但想闖蕩娛樂圈還早著呢。我們姑且坐等費啟鳴的第一部戲《我在未來等你》成效如何,這事兒急不得,反正競賽還很長。

但費啟鳴這次,是人帶戲火。

作為玩抖音最早的那一批,費啟鳴開創了自己獨有的校草畫風,一直都是抖音模板般的存在。

但他沒有圈地自萌,不管是上《快本》、《女神的新衣》等綜藝,還是拍相對有質感的商業廣告,他在努力去網紅化,最終以“抖音一哥”的身份簽約導演@貓的樹,也算水到渠成。

所以,為什么這么長時間只出來了一個費啟鳴呢?其他人都是怎么想的?

為了研究這個問題,我們不妨把他和張欣堯、黑臉V等頭部抖音紅人做對比。

以張欣堯為例,兩人畫風不大一樣,前者重舞蹈、創意,后者多以唱歌、賣萌為主。

費啟鳴只發了24條視頻,在有意弱化抖音紅人的標簽,而張欣堯更多是孜孜不倦地更新視頻,拍了303條片,是費啟鳴的十三倍。前者的整體運作更多是把抖音粉導流到了微博,變成個人粉,升級個人品牌。而后者轉化為微博粉89萬,雖然已經是第二,但還是網紅水平。

兩人最新的抖音視頻都是定制廣告。

費啟鳴代言的是手游,而張欣堯則是為脫毛品牌薇婷做了創意廣告。

對從抖音上走紅的人來說,錄抖音久了一定會出現瓶頸,是適時、即時轉身,轉型做藝人?還是打破瓶頸、扎根在這個捧紅自己的平臺尋求突破,也跟個人愛好、能力、際遇息息相關。

從更廣泛的角度來推測,抖音紅人不破圈,主要有幾個原因。

對抖音紅人來說,憑自己的實力能養活自己,不需要和公司分成,沒有簽約必要。

有的抖音紅人對拍戲、當偶像并不感興趣,對現狀很滿足、知足。如果沒有遇到合適的公司、團隊或渠道,同樣沒有簽約的必要。

還達不到進入娛樂圈的實力。很多抖音紅人走的是接地氣的路線,這是他們的生存之道,縱使進入主流媒體也沒有用武之地,不如守本分,做好自己的草根達人。

前段時間,娛樂資本論(ID:yulezibenlun)認識了抖音上一對網紅雙胞胎,膚白貌美大長腿,唱歌跳舞、耍酷都能行。

當小娛問其否想簽約公司、報名參加像《創造101》這樣的偶像養成節目時,姐姐告訴小娛:“從來沒有想過,因為不切實際”。她們把自己當成業余達人,因為粉絲量遠沒有達到百萬級別,她們沒有經紀人,常常會主動找活動報名、以此謀求一些商業演出或代言機會。

以上只是滄海一粟。倘若真有公司愿意簽約她們,繼而把他們塞進《創造101》、《明日之子2》、《偶像練習生2》這樣的超級網綜上去競爭,亦或幫他們推戲,他們又能走多遠呢?

如投資人劉迪所說:“這不是簽不簽公司的問題,簽了小公司只能當小演員,拍不了大IP;沒有簽公司,繼續做小網紅。區別不大。最終紅不紅,硬實力、大IP、資金、資源缺一不可。”

說到底,抖音刷新了短視頻時代草根崛起的生產方式和路徑,但想闖蕩娛樂圈還早著呢。我們姑且坐等費啟鳴的第一部戲《我在未來等你》成效如何,這事兒急不得,反正競賽還很長。

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