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今日頭條嫡系遇險:段子下臺,抖音撐住!

拋開價值觀的帽子, 就做產品這件事兒來說, 張一鳴無疑是個絕佳的產品經理。

如果把“固執”這個詞用在產品經理身上, 你也不好說是褒是貶, 倘若產品沒成或許就是一根筋害的, 倘若成了, 就有排除萬難堅持己見的功勞。

張一鳴顯然是后者。 他始終按自己的套路出牌,

靠著用戶行為數據來洞悉任性, 有人評價他是“擁有交易員級冷血的純唯物主義者, 這是多愁善感又理想主義的張小龍一類人永遠做不到的。 ”而張一鳴覺得, 頭條能做成, 那是因為自己認真, 首先認真地思考, 其次認真地改進了工程技術、算法模型等環節。

到今天, 與張一鳴并肩而戰的“今日頭條系”大軍已經愈發壯大。

嫡系遇“險”:段子下臺, 抖音撐住!

危機山呼海嘯般來襲。

從被央視點名廣告頁面二次跳轉, 到下架火山小視頻, 再到永久關停內涵段子, 今日頭條無疑正經歷著水逆期。 它身上的監管之繩越繞越緊, 頻頻站上風口浪尖, 怎么都容易被理解為樹大招風。

內涵段子創立于2013年, 被稱作今日頭條的起家產品, 是張一鳴在推出“今日頭條”這個APP之前的第一個產品。 關停內涵段子的通知里, 廣電總局要求今日頭條舉一反三,

全面清理類似視聽節目產品。 那三個是誰?大家都能數出來, 總之其他嫡親產品勢必也是要“有則改之, 無則加勉”。

成立至今, 今日頭條的主體“北京字節跳動科技有限公司”旗下已經有多款APP產品——聚合類資訊平臺今日頭條、音樂短視頻社區抖音、短視頻應用西瓜視頻、原創短視頻社區火山小視頻、問答平臺悟空問答(對標知乎)、搞笑娛樂社區內涵段子(卒), 此外還有今日頭條旗下媒體/自媒體平臺頭條號(對標百度百家)、社交媒體產品微頭條(對標微博)、專注中小客戶商業化變現服務的巨量引擎、汽車資訊APP懂車帝等。

內涵段子被永久關停、火山小視頻被下架、今日頭條屢被點名整改, 只有抖音看起來還算堅挺。 在快手占據短視頻榜首時, 當人們還在思索短視頻能玩兒出什么樣的花兒時, 抖音橫空出世了, 突圍的讓人猝不及防, 一經推出日均播放量就達到了10億,

自此長期高居IOS榜前三。 抖音于2016年底上線, 但此前已在內部測試良久, 張一鳴曾在發布會上說:“我們不會隨便發布產品, 要在內部測試的特別有把握才會給大家看。 ”

最初他們還去各大電影戲劇院校尋找高顏值男女來入駐抖音。

去年, 今日頭條曾砸20億給西瓜視頻、砸10億給火山小視頻, 都是用來補貼用戶, 擴大用戶數量, 但顯然最爭氣的短視頻應用還是抖音。

社交之外, 抖音已經成為了當之無愧的帶貨之王。 “刷抖音3天, 它已經為我種草832件想要買的東西, 淘寶購物車迅速發展壯大”, 這樣的段子隨處可見。 在淘寶內容電商、直播電商慢慢走穩后, 今日頭條這個做推薦閱讀的家伙, 大有憑借抖音給一躍成為未來線上電商的流量入口的態勢, 商業化的抖音也確實和淘寶進行了合作, 邊看邊買。

風口浪尖處, 今日頭條也想讓抖音撐住。 早在今年3月,

抖音就宣布要上線短視頻社會責任計劃, 半年內發起50場正能量活動, 積極定調。 4月10日, 失掉內涵段子戰場的段友們一夜之間攻向了抖音, 抖音也趕緊宣布直播功能與評論功能暫時停止使用, 馬上升級整改。

養子多多:投資并購, 近40家收入囊中

春節期間, Faceu一舉拿下4個衛視春晚的冠名權, 而后不久又被曝出已被今日頭條以3億美元左右的交易總價進行了收購。 也是因為監管問題, 以上提到的地方衛視春晚的冠名商原定為頭條系產品火山小視頻和抖音, 由于“天佑風波”以及市場傳言由于其視聽許可證到期的原因, 今日頭條將廣告權益轉移到剛收購的Faceu上。

于是大家也發現, 原來今日頭條已經在多個互聯網領域進行投資布局。

投資界根據網上公開消息進行了整理, 2015年至今, 今日頭條共投資、并購了近40家公司, 基本集中在媒體資訊、短視頻及服務、社交等領域,

迅速擴充了自己的產品線。 買買買這個資本市場的永恒話題, 也成了今日頭條的代言詞之一。

All in短視頻的話已經是2年前的事情, 但這一直是今日頭條的戰略重心之一。 先后上線頭條視頻(后升級為西瓜視頻)、火山小視頻、抖音, 兩次拿出10億元補貼用戶后, 還通過投資在賽道布局, 而收購陽光寬頻則是為了擁有網絡視聽許可證。

除了短視頻項目, 在整個文創領域, 今日頭條都可謂出手闊綽, 持續不斷地進行資本上的布局, 畢竟, 頭部內容在各個行業都遭到激烈爭搶, 在資訊內容分發領域尤為慘烈, 作為“內容搬運工”的今日頭條,既要顧慮版權問題,又要考慮內容質量,借助外部智慧是個不錯的選擇。

在信息流量天花板下,社交也是今日頭條應對紅利減少的手段。就拿今日頭條2016年末推出“微頭條”來說,采取類微博的模式,實現了基于頭條號的信息分享功能,收購老友科技tiki、簡圖、花熊也是基于此。

“歡迎大家上頭條,漲粉絲”去年11月說這話的時候,張一鳴宣布今日頭條要從“智能推薦”走向“智能社交”,推出“千人百萬粉計劃”,要在1年內扶持1000個擁有一百萬粉絲的賬號。

2018年1月,今日頭條成立了一家規模2億元的內容投資基金,投資早期新媒體內容創業項目,并優先關注短視頻項目。

頭條出海:鋪向全球,上市依舊沒計劃?

“中國的互聯網人口,只占全球互聯網人口的五分之一,如果不在全球配置資源,追求規模化效應的產品,五分之一,無法跟五分之四競爭,所以出海是必然的。”

張一鳴曾把全球化定為今日頭條2017年的核心戰略之一,今年3月20日,張一鳴在與清華大學經管學院院長錢穎一的一場公開對談中,透露的業績目標之一就是要在3年內,將頭條的用戶總規模做到50%的“國際化”。

其實早在2015年,今日頭條APP就推出了海外版TopBuzz,分為英語、葡萄牙語、日語三個版本,北美Google Play新聞類下載排名中穩居第一;2016年9月今日頭條又在日本上線了海外短視頻產品Topbuzz Video。

公開資料顯示,2016 年10 月,今日頭條投資了印度最大的新聞聚合平臺Dailyhunt;2016 年底,今日頭條控股了印尼的移動互聯網明星項目——新聞推薦閱讀平臺"BABE"。2017年的海外并購,今日頭條出手闊綽,拿下了三個海外短視頻平臺、兩個海外資訊平臺,其中包括,2017年2月,今日頭條全資收購北美知名短視頻社區Flipagram;2017年11月今日頭條相繼收購獵豹移動旗下新聞聚合平臺News Republic、北美知名短視頻社交產品Musical.ly。

2017年8月,今日頭條宣布投入上億美金幫助抖音出海國際化。抖音的海外版名為Tik Tok,不負眾望的是,自2018年開年以來,Tik Tok開始席卷東南亞,在多個國家的應用商店占據了視頻類產品的第一。

獨角獸的下一步,上市這個話題,關于今日頭條也多有討論。

去年的互聯網大會上,張一鳴說今日頭條并沒有上市的計劃;最近有個說法是,今日頭條或許會選擇海外,眾說紛紜下讓人擔憂的是,點名事件增加了頭條系統性政策風險,影響估值不說,上市的風險項里也多了好幾筆。

如今的今日頭條在大力整改,看不見的風險不知道還有多少。

作為“內容搬運工”的今日頭條,既要顧慮版權問題,又要考慮內容質量,借助外部智慧是個不錯的選擇。

在信息流量天花板下,社交也是今日頭條應對紅利減少的手段。就拿今日頭條2016年末推出“微頭條”來說,采取類微博的模式,實現了基于頭條號的信息分享功能,收購老友科技tiki、簡圖、花熊也是基于此。

“歡迎大家上頭條,漲粉絲”去年11月說這話的時候,張一鳴宣布今日頭條要從“智能推薦”走向“智能社交”,推出“千人百萬粉計劃”,要在1年內扶持1000個擁有一百萬粉絲的賬號。

2018年1月,今日頭條成立了一家規模2億元的內容投資基金,投資早期新媒體內容創業項目,并優先關注短視頻項目。

頭條出海:鋪向全球,上市依舊沒計劃?

“中國的互聯網人口,只占全球互聯網人口的五分之一,如果不在全球配置資源,追求規模化效應的產品,五分之一,無法跟五分之四競爭,所以出海是必然的。”

張一鳴曾把全球化定為今日頭條2017年的核心戰略之一,今年3月20日,張一鳴在與清華大學經管學院院長錢穎一的一場公開對談中,透露的業績目標之一就是要在3年內,將頭條的用戶總規模做到50%的“國際化”。

其實早在2015年,今日頭條APP就推出了海外版TopBuzz,分為英語、葡萄牙語、日語三個版本,北美Google Play新聞類下載排名中穩居第一;2016年9月今日頭條又在日本上線了海外短視頻產品Topbuzz Video。

公開資料顯示,2016 年10 月,今日頭條投資了印度最大的新聞聚合平臺Dailyhunt;2016 年底,今日頭條控股了印尼的移動互聯網明星項目——新聞推薦閱讀平臺"BABE"。2017年的海外并購,今日頭條出手闊綽,拿下了三個海外短視頻平臺、兩個海外資訊平臺,其中包括,2017年2月,今日頭條全資收購北美知名短視頻社區Flipagram;2017年11月今日頭條相繼收購獵豹移動旗下新聞聚合平臺News Republic、北美知名短視頻社交產品Musical.ly。

2017年8月,今日頭條宣布投入上億美金幫助抖音出海國際化。抖音的海外版名為Tik Tok,不負眾望的是,自2018年開年以來,Tik Tok開始席卷東南亞,在多個國家的應用商店占據了視頻類產品的第一。

獨角獸的下一步,上市這個話題,關于今日頭條也多有討論。

去年的互聯網大會上,張一鳴說今日頭條并沒有上市的計劃;最近有個說法是,今日頭條或許會選擇海外,眾說紛紜下讓人擔憂的是,點名事件增加了頭條系統性政策風險,影響估值不說,上市的風險項里也多了好幾筆。

如今的今日頭條在大力整改,看不見的風險不知道還有多少。

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