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那只像吹風機一樣的小豬佩奇有多賺錢?背后5萬億元的兒童消費市場,半年銷售收入增長700%

公交車上兩個中年男子討論著小豬佩奇有多好看, 另一邊短視頻平臺上不斷出現著“小豬紋身”、“小豬佩奇手表”來炫耀自己是“社會人”……更加令人費解的是, 從奢侈品到日用品再到汽車品牌, 紛紛把這只粉粉的豬P在了自家logo上, 乍一看, 真是一片令人暈眩的粉色海洋。

(圖片來源于網絡)

無論這是惡搞還是所謂的追風, 小豬佩奇已經成為了當下“宇宙第一網紅”。 而小豬佩奇IP所屬的英國Entertainment One(簡稱eOne)公司也很驕傲地公布了2017年上半年在中國的授權和商品銷售收入, 同比增幅超過了700%!

從2015年才登陸中國的動畫片《小豬佩奇》在上線一年的時間里播放量就超過100億次, 豆瓣口碑更是高達9.2。 豬蹄上只有三只手、兔子的耳朵吹風機的臉、眼睛長在腦門上的一只豬憑什么讓銷售收入增長了700%!?

一張張問號臉撲面來襲。

授權方eOne集團:年收入70億

《小豬佩奇》的形象授權方EntertainmentOne Ltd. (以下簡稱eOne集團)亞洲區負責人陳婉玲在接受媒體采訪時曾表示,

她從來沒有看到過一部動畫片能夠取得1年播放100億次的優異成績。

不得不說, 因為《小豬佩奇》eOne集團確實賺了。 僅2016年, 《小豬佩奇》在全球范圍內為公司帶來了11億美元的零售額, 而這距離eOne集團收購《小豬佩奇》僅僅一年的時間。

2015年9月eOne集團收購了英國動畫工作室Astley Baker Davies70%的股份, 通過這次收購, 將旗下的《小豬佩奇》擺上了家庭娛樂業務最重要的戰略地位, 計劃將這個品牌資產擴大兩倍。

eOne集團的實力從來未曾令市場懷疑。 作為一家1973年成立老牌發行公司, 包含了五塊主要業務:eOne電影, 電視, 家庭娛樂, 音樂, 和eOne發行。 從而提供電影發行、電視和音樂制作、家庭節目編排、銷售和授權及數字內容等服務。 而最近幾年大熱的《愛樂之城》、斯皮爾伯格的《圓夢巨人》以及《天空之眼》《神奇隊長》, 都是通過eOne在全球地區進行發行。

值得注意的是, eOne當下著名的家庭娛樂業務包括小豬佩奇、本和霍利的小王國、遠在天邊、小毛怪以及最近在迪士尼頻道播出的蒙面睡衣俠。 家庭娛樂業務成為了eOne集團的殺手锏。

在eOne2016年全年收入8億英鎊中, 家庭娛樂業務同比上一年增長了10%, 撐起了這個財年的持續營收。 eOne良好的表現令英國巨頭商業電視網絡公司ITV PLC分外眼紅, 借著擴大內容庫的名義而提出約13億美元的收購邀請, 被eOne拒絕。

之后, eOne集團大力向內容供應商轉變, 有報道稱eOne將開發新的《小豬佩奇》劇集, 并于2019年春季發布117集《小豬佩奇》新一季, 同時eOne也將與好萊塢制作人Brad Weston成立電影合資公司, 向內容制作發力。

小豬佩奇背后5萬億元的兒童消費市場

小豬佩奇在中國的成績令人矚目, 豆瓣評分9.2分, 國內年播放量100億次, 持續的生命力, 良好的前景讓eOne公司將目光鎖定了中國。 今年3月宣布奧飛娛樂股份有限公司成為了小豬佩奇在中國的IP合作方,

助力小豬佩奇 IP 在中國市場的發展。

(玩具店內隨處可見的小豬佩奇)

據了解, 雙方對于小豬佩奇展開一系列產業合作包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等, 并將在2018年第四季度全面推向市場。 面對2019年中國的豬年, 全新的IP沉浸式體驗將會亮相。 更加值得注意的是, 全球第二家、中國首家小豬佩奇室外主題樂園即將落地上海, 成為了所有豬精女孩的福音。

中國IP合作方奧飛娛樂自2003年切入動漫制作成為了中國動漫第一股, 旗下擁有超級飛俠、萌雞小隊、喜羊羊與灰太狼等一系列精品IP。

隨后奧飛娛樂逐漸淡化“玩具制造商”的形象, 持續培育和發展頭部IP內容, 涉及多個衍生領域, 開啟IP全產鏈上的布局。

由此看出, 與eOne公司合作小豬佩奇, 可謂強強聯合。

據國家統計局及咨詢公司的數據顯示, 我國兒童室內樂園市場規模呈現不斷增長趨勢, 平均每年同比增長30%。 2020年中國兒童消費市場規模將突破5萬億元, 其中兒童娛樂消費市場將達到1.5萬億元, 兒童市場發展前景廣闊。

如果一個IP能夠做到用戶體驗佳、用戶規模大、變現模式成熟、持續生命力強、口碑傳播廣, 那么在中國當下當然消費升級、人口紅利的環境下, 必將“名利雙收”。

而這也會成為一個良性循環:從炙手可熱到擁有充分的市場話語權;再到各方資源自動向其聚攏, 均希望借其光環來照亮自己;之后媒體爭先報道, 口碑傳播, 占據心智……

總而言之, 大環境+資本的推動,都讓這頭粉色的豬鍍了一層厚厚的黃金。

值得一提的是,短視頻也為小豬佩奇提供了良好的傳播環境,這一點絕對是功不可沒的。

結語

不過話說回來,一部動畫片席卷了各個年齡段的市場,“學豬叫、跳泥坑,家長喊著要封殺”也擋不住這個魔性IP的神采奕奕,中國何時才能出現這樣的“頭號玩家”呢?

大環境+資本的推動,都讓這頭粉色的豬鍍了一層厚厚的黃金。

值得一提的是,短視頻也為小豬佩奇提供了良好的傳播環境,這一點絕對是功不可沒的。

結語

不過話說回來,一部動畫片席卷了各個年齡段的市場,“學豬叫、跳泥坑,家長喊著要封殺”也擋不住這個魔性IP的神采奕奕,中國何時才能出現這樣的“頭號玩家”呢?

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