血流成海!12.7萬億驚天罰單,Facebook能挺過去嗎?

“泄密門”爆發后,遠在太平洋彼岸的扎克伯格這幾天的心情如過山車般驚心動魄,Facebook社交一哥的地位也在不斷的遭受著外界的質疑。

3月17日,美國《紐約時報》報道稱,Facebook上超過5000萬用戶信息數據被一家名為“劍橋分析(Cambridge Analytica)”的公司泄露,用于在2016年美國總統大選中針對目標受眾推送廣告,從而影響大選結果。

用戶隱私遭泄露的Facebook被媒體報道稱,其有可能違反2011年的和解令,美國聯邦貿易委員會正在開展的調查,若屬實,罰金高達2萬億美元(約12.7萬億元人民幣),而Facebook的總市值也才4885億美元。

這一罰,就是4個Facebook,不知扎克伯格心里作何感想。

受此影響,當地時間3月19日,Facebook股價盤中一度大跌7.1%,收盤價172.56美元/股,跌幅6.77%,這一股價表現是2014年3月以來最慘的一天。

Facebook,走進了生死通道。

罰款,2萬億美元!

Facebook一直行走在泄與不泄的邊緣,畢竟身處互聯網時代,保得住隱私的難度和成為下一個扎克伯格一樣。

據悉,此次泄密事件的暴露是有人告密,告密者名為克里斯托夫·維利,是劍橋分析的前雇員。

根據其爆料,劍橋分析在2016年美國總統大選前獲得了5000萬名Facebook用戶的數據,用于影響大選結果。

泄密并不是Facebook直接導致。

2014年,劍橋分析的研究者Kogan要求用戶參與一個性格測試,并下載一個第三方App“這是你的數字化生活”(this is your digital life),搜集的信息包括用戶的住址、性別、種族、年齡、工作經歷、教育背景、人際關系網絡、平時參加何種活動、發表了什么帖子、閱讀了什么帖子、對什么帖子點過贊等。

然而,最后只有27萬名用戶真正參與了性格測試的調查,調查中這些用戶同意提供自己的個人數據供學術研究。

據悉,參與調查的27萬Facebook用戶必須擁有約185名好友,并且允許獲得他們朋友的資料,因此覆蓋的Facebook用戶總數達到5000萬人。最后搜集到的數據,僅在兩三個月內就至少達到五六千萬。

悄無聲息獲取5000萬人資料,劍橋分析公司的棋,下的漂亮。

而劍橋分析創始人尼克斯則在官方質詢會上表示,公司從未使用過Facebook信息。

這正是外界對于非直接泄密用戶資料Facebook的憤怒所在,這家互聯網巨頭在授權管理上存在巨大漏洞。

正是因為Facebook存在在用戶不知情的情況下,將用戶個人數據移交給劍橋分析公司,導致Facebook將面臨2萬億美元的罰款。

事情要從2011年說起。

2011年,由于Facebook更改了一些設置卻沒有通知用戶,美國聯邦貿易委員會指控Facebook欺騙用戶,強迫用戶分享更多其本無意分享的個人信息。

Facebook最終與聯邦貿易委員會就該案達成和解協議,即2011和解令。和解令的要求之一是,Facebook在隱私設置變化時要事先征得用戶同意。

根據相關人士介紹,和解令每違反一次,可判處4 萬 美元罰款。如果真的有5000萬用戶的數據被泄露,Facebook將面臨2萬億美元的巨額罰款。

劍橋分析何許人也

在這場泄密游戲中,故事的主角除了Facebook,還有劍橋分析公司,一家神秘的商業數據分析公司。

據媒體報道,劍橋分析公司創立于2013年,富有的美國共和黨捐助人羅伯特·墨瑟(Robert Mercer)大額資助過劍橋分析公司,2014年參與44場美國政治競選,在24個國家和地區擁有分部。

劍橋分析公司曾受雇于特朗普競選團隊,也曾為英國脫歐推波助瀾,該公司的業務范圍廣泛至權色錢交易,更有員工稱其已經在中國開展業務,但不是在政治領域。

據媒體報道,當地時間19日,英國電視廣播第4頻道曝光了一段暗訪視頻:臥底記者假扮成一名來自斯里蘭卡的潛在客戶,與劍橋分析公司接洽,表示希望通過幫助,贏得斯里蘭卡的大選。

幾次溝通后,劍橋分析公司首席執行官尼克斯現身并道出一番“秘密言論”。

尼克斯被錄制到:曾發表了有關其為大選所做工作的爭議性言論,包括劍橋公司如何在特朗普總統勝選發揮的主要作用,及“所有數據、所有分析和所有目標”,還表示該公司可以“將一些女孩送到候選人家中”。

節目播出后,遭到尼克斯的強烈否認。

盡管如此,尼克斯已被停職接受調查。英國相關機構正申請對劍橋分析公司進行搜查,這意味著英國將正式對此案展開調查。

Facebook創始人、CEO馬克·扎克伯格,也被要求3月26日前對此作出回應,然而扎克伯格還未回應。

更有投資者發起集體訴訟,表示臉書對用戶數據安全情況做出虛假或誤導性陳述,導致投資者蒙受損失。

經此一役,Facebook元氣大傷,股價也遭受了猛烈的沖擊。

股價大翻車!

此前Facebook一直是股票市場上表現最好的大盤股之一,在過去的12個月中,該公司股價上漲32%,而同期標準普爾500指數上漲16%。

每逢“泄密門”出現,Facebook的股價就會應聲跳水一番。

然而此次和以往來的有些不太一樣,這一事件經過周末的發酵,直接打壓了Facebook周一的股價表現。

當地時間3月19日,Facebook股價盤中一度大跌7.1%,收盤價172.56美元/股,跌幅6.77%。這一股價表現是2014年3月以來最慘的一天,較Facebook在2月1日創下的紀錄收盤高位下跌了10.8%,市值蒸發364億美元。

截至當地3月20日,Facebook收盤報168.15美元/股,較前一交易日收盤時的172.56美元下跌了4.41美元,跌幅為2.56%,市值兩天蒸發500億美元。

股價連續兩日下跌,扎克伯格的身家也遭受波及,身家僅周一一天就縮水了60多億美元。據福布斯實時富豪榜數據顯示,其身家在周二又縮水17億美元。

雖然Facebook的股價遭遇下跌,但是機構對其未來預期卻依舊持樂觀狀態,多家機構仍給出買入評級。

美銀美林發表的研究報告則稱,雖然市場對公司的股票有過份拋售的情況,短期利好因素有限,但在其他基本面方面,目前Facebook的估值是依舊十分有吸引力,故維持“買入”評級,目標價265美元。

Stifel的分析師斯科特·德菲特,把這該股的目標價定為195美元。

與此相反,Pivotal Research在Facebook股票上給予“賣出”評級,將Facebook的的目標價定為152美元,這在周五收盤價的基礎上下跌了18%。

此外,蘋果(AAPL.O)、谷歌母公司Alphabet(GOOG.CHL)、亞馬遜(AMZN.O)、微軟(MSFT.O)、英偉達(NVDA.O)、英特爾(INTC.O)、特斯拉(TSLA.O)等科技股也集體下挫。

Facebook作為美國乃是全球的社交第一平臺,在保護用戶隱私方面卻如此輕視。

難道真如江湖上傳言:隱私在商業公司方面只是個笑話,利益才是他們的根本?

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